專題故事
推廣活動的主腦 515
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    10/2015

    走進室內看見史前恐龍,不要以為自己誤闖入電影的拍攝場地,也不是置身恐龍博物館,這兒是恒隆廣場。

     

    恒隆與國家地理頻道合作,舉辦全球首個「超感官霸王龍巡展」,並由今年十月開始在上海、無錫、瀋陽、濟南、天津及大連的恒隆廣場巡迴展出。「超感官霸王龍巡展」史無前例地應用先進的增強現實技術(Augmented Reality),將現實和虛擬世界之間的界線劃破,把觀眾帶入栩栩如生的恐龍世界,親自發現並揭開史上最兇猛恐龍的真面目。此外,觀眾更可以在「恐龍零距離」環節,與恐龍「即時」互動,又或在「恐龍教室」滿足好奇心,探究兩個完整的恐龍骨骼複製品─八米長的鴨嘴龍埃得蒙頓龍和六米長的阿爾比龍。本次展覽為內地六個城市帶來史無前例的體驗,相信勢必吸引當地及周邊城市的市民蜂湧而至。

     

    「超感官霸王龍巡展」已在十月一日(星期四)在上海的港匯恒隆廣場舉行。全力策劃及統籌「超感官霸王龍巡展」的中央推廣部是幕後功臣,團隊努力不懈發揮創意,成功協助各個項目的推廣團隊為恒隆旗下的商場打造多個極受歡迎的推廣及宣傳活動。中央推廣部高級經理李美英說:「每個商場活動都是恒隆與顧客的『約會』。我們設計每個活動都着重四大元素:洞悉(insights)、概念(ideas)、互動(interactivity)及結合(integration),致力令客人在恒隆旗下的商場獲得獨一無二、包含線上線下的嶄新體驗,留下最深刻和難忘的印象。每次活動的成功實有賴內地各個推廣部團隊的創意和努力。」

     

    中央推廣部鼓勵將活動概念帶到不同的城市,炮製出大型的商場活動。美國汽車品牌特斯拉(Tesla)與恒隆攜手在天津、無錫、上海、濟南及瀋陽的恒隆廣場舉行車展,成功為內地的市民帶來新體驗。另外,恒隆還在瀋陽、天津、無錫及上海的恒隆廣場舉行的「光隨影動」激光表演、在內地各個恒隆廣場舉辦著名雕塑家Joy Brown的雕塑展、香港Fashion Walk舉辦「Ram it Up」羊年展覽後,將概念帶到內地作巡迴展覽;以及結合三維裝置技術,在上海舉行的「非凡花漾季」,及後將概念帶到濟南。每個活動的設計概念皆能夠在商場之間互相轉移,表現出恒隆別出心裁且靈活多變的精心設計。

     

    恒隆的推廣活動亦很着重整合性。就以無錫的恒隆廣場為例,其早前舉辦的「誰說熊寶不能酷」包含一系列多元化的活動, 除了與美術學校合作為八隻熊雕塑繪畫上色彩鮮豔的新衣外,商場更設計出讓顧客與熊寶大玩虛擬賽跑的Running Bear手機遊戲、以真人扮演的熊寶走進地鐵車廂與市民近距離接觸,甚至開設了當地首間以熊寶為主題的咖啡廳,為當地市民帶來「過癮」的享受!在香港,潮人潮物集中地Fashion Walk最近推出了全港首個揭示最新潮流趨勢的時尚指數(Fashion Intelligence Index),Fashion Walk更被《美國今日報》(USA Today)評選為香港的「Smart Fashion Destination」;還有Fashion Walk在二零 一四年舉辦的Halloween Styloween - Be Sinfully Stylish萬聖節主題活動不但深受香港市民歡迎,而且還在國際權威市務雜誌《Marketing》主辦的「香港卓越傳媒大獎2015」中,獲得「最佳營銷活動」類別的金獎殊榮。

     

    秉承「只選好的 只做對的」的營運概念,恒隆將繼續努力設計更多獨特而新穎的商場活動,而中央推廣部更會致力與公司旗下各個商場的推廣部合作,務求為香港及內地的市民帶來難忘的購物體驗。

     

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