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恒隆全新品牌推廣強勢登場 70
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    05/2012

    恒隆地產以「只選好的 只做對的」為主題的全新品牌推廣已於5月7日隆重登場,透過在香港及內地推出的一系列戶外及平面廣告,表達恒隆作為一家紮根香港、放眼內地的地產發展商,多年來所秉持的核心價值,提升企業形象。

     

    集團傳訊助理董事關則輝先生表示,恒隆由1960年創辦至今已超過50年,但一直以來都較其他上市公司低調,故希望透過是次推廣,提升品牌的知名度。

     

    關先生解釋:「是次品牌推廣的主題是『只選好的 只做對的』,這一向是恒隆的核心價值。我們一直擇善固執、有所為,有所不為。由投資買地,以至興建新項目,我們發展每一個項目都很有堅持──要選最好的黃金地段,靜待最佳時機,並與世界知名的建築設計師攜手打造實用、環保,以及擁有最高品質的項目。」

     

    是次品牌推廣的對象十分全面,包括不同的持份者如公眾、投資者、媒體及員工。公司一直視員工為重要的資產,故品牌的推廣也是由內而外。早在3月底,公司已推出一連九集的《恒隆知多點》,透過短片多角度介紹恒隆的實力和成功故事,提升員工的歸屬感和自豪感。為延續品牌推廣的浪潮,公司亦會推出更多活動讓員工參與其中,希望公司上下一心,貫徹執行「只選好的 只做對的」之理念。

     

    對外方面,關則輝先生表示:「我們根據公司在香港和內地的定位分別製作了兩套廣告。恒隆紮根香港,故香港的廣告我們邀請了四位主角細說他們對恒隆的印象和見證。廣告主角包括與我們合作多年的長期租戶、與我們合作興建內地恒隆廣場的專業建築設計師, 以及兩位同事。」至於內地,由於不同城市的恒隆廣場已有一定的知名度,故廣告亦以恒隆廣場為主體,加強恒隆地產的品牌與恒隆廣場之間的相關性。內地的平面廣告將分階段推出,在5月率先推出的包括上海的港匯恒隆廣場和濟南的恒隆廣場,而瀋陽的皇城恒隆廣場的平面廣告將於今年第三季推出。

     

    恒隆的品牌推廣自推出後獲得廣泛關注,反應十分正面。關則輝先生表示:「我們期望市民大眾對恒隆的品牌及理念有更深的認識之餘,同事亦能在工作崗位及生活中活出『只選好的 只做對的』的理念。」

    廣告主角現身說法

    執行董事姚子賢 (Henry)

    於1986年加入恒隆的Henry多年來均負責公司的項目建設,在日常工作中一直實踐「只選好的 只做對的」之理念。在個人來說,Henry也有幾次「只選好的 只做對的」之經驗。他指當年透過參與康怡花園住宅發展項目,從而加入恒隆,便是「只選好的」。「來到(恒隆)之後,除參與很多項目外,亦機緣巧合地獲得一個到上海工作的機會。當年我未曾試過在內地工作,要毅然離開在香港的家人和朋友,隻身到上海,實在不是一個容易的決定,但我仍然選擇到上海發展。幸運地,此決定令我個人的事業發展能更上一層樓。」

     

    對於能夠參與是次拍攝,Henry表示感到十分光榮。他笑言與整個攝製團隊合作愉快,他們對其衣著及領帶等的要求都非常嚴謹,最後拍攝的效果亦十分理想。 

     

    租務及物業管理科助理經理陸文俊 (Simon)

    2005年加入恒隆成為管理培訓生的Simon對於今次搖身一變,成為廣告的主角之一,他笑言:「我很榮幸,因為是公司第一次進行如此大型的品牌宣傳,能夠參與其中實在非常高興。整個過程雖然很短,但十分有趣,拍攝當日更做了很多平時很少會做的事,例如化妝、即場剪髮、由專業人士指導服裝等。拍照過程也跟一般的攝影不同。攝影師為求捕捉最自然的一面,在拍攝時要求我不斷說話,這實在不是容易的事。當話題乾涸的時候,集團傳訊部的同事仍然不斷找話題來跟我聊天,期間大家都忘記了原來是在拍攝,十分有趣。」

     

    Simon更指其家人及朋友對今次品牌推廣的反應十分熱烈,廣告推出當天的早上,他不斷收到電話及短訊,大家都說廣告的效果非常好,他亦倍感驚喜。

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